Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) est calculé grâce à plusieurs variables. Toutes ces variables peuvent être comparées aux pièces d’un puzzle : les pièces sont de tailles différentes, mais elles sont toutes importantes pour l’optimisation du référencement naturel. Deux types de facteurs sont à prendre en compte pour optimiser votre référencement : l’optimisation de votre page et l’optimisation de votre environnement web externe :
1. Optimisation de votre page web
a. Le contenu de votre page :
- Un contenu de qualité : il doit être unique et apporter une réelle valeur ajoutée
- Les mots clés : une recherche préalable doit être effectué pour trouver les mots clés les plus appropriés pour votre site (en fonction des habitudes de votre cible), ensuite vos mots clés doivent être présents dans votre contenu.
- Mesurer l’engagement : comme évoqué dans notre précédent article (“10 astuces pour augmenter l’engagement sur un site”), il est nécessaire de mesurer l’engagement des visiteurs de votre site : quelles pages sont les plus visités ? Combien de temps les internautes restent sur mon site ?…
- La mise à jour des contenus : le contenu de votre site doit être régulièrement mis à jour
b. Le codage de votre site : votre site est-il facile à lire pour les moteurs de recherche ?
- Indexabilité : les moteurs de recherche peuvent lire votre site et le classer
- L’optimisation de la structure de votre URL
- L’optimisation de la méta description : chaque page doit disposer d’une méta description adéquate (sans oublier les balises de titre et l’optimisation des images)
c. L’architecture de votre site :
- Le temps de changement de votre site (Cf. article “5 clés pour optimiser le temps de chargement de votre site“)
- L’utilisation de liens de navigation : ils permettent aux utilisateurs de se situer sur le site
- La hiérarchisation des pages doit être bien pensée
2. Optimisation des autres facteurs de référencement
a. Le SMO : Social Media Optimisation ou l’optimisation des réseaux sociaux:
- Google + : c’est le réseau social qui influence le plus le référencement (avec les +1 notamment)
- Facebook : le nombre et la fréquence des « j’aime », partages et commentaires
- Twitter : le nombre Followers et la fréquence des « Retweet »
- Les blogs : la régularité des publications et la qualité des publications influence le référencement
b. L’e-réputation
- L’inscription dans des annuaires : Yelp, CityVox, TripAdvisor…
- L’âge et la force de votre nom de domaine : depuis combien de temps votre nom de domaine est-il en ligne ?
- La confiance des utilisateurs et la réputation de votre site : elle est influencé entre autres par la qualité de vos liens (externes et internes)
c. Les préférences personnelles : Google adapte ces résultats en fonction des recherches précédentes de chaque internaute grâce à :
- L’historique de navigation
- Aux réglages personnels
- La localisation de l’internaute
Source: “The SEO Puzzle”, Vayu Media
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