Plus les années passent et plus le caractère sponsorisé des publicités sur Google est discret. En 2007, elles étaient affichées sur fond jaune avec la mention « Sponsored link ». En 2016, un simple tag vert « Annonce » est affiché juste avant l’URL du résultat de recherche.
Les internautes sont de moins en moins nombreux à faire la différence entre liens sponsorisés et liens naturels. En effet, 45% des utilisateurs savent faire la différence. Parmi eux, seulement 18% cliquent sur ces publicités. Les 82% restants préfèrent se pencher sur les résultats naturels, car souvent plus pertinent, leur place ne dépendant pas de leur porte-monnaie.
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