Le terme de « réalité augmentée » décrit la réalité augmentée au moyen d’informations numériques supplémentaires. Il est ainsi possible d’élargir les perceptions sensorielles et de donner vie aux objets. De grandes entreprises ont déjà adopté cette innovation marketing.
Si la réalité augmentée est longtemps restée dans le fond des laboratoires ou dans les équipements militaires, elle est aujourd’hui présente dans de nombreux domaines (jeux vidéos, street marketing, mode, réseaux sociaux…). Et les marques vont peu à peu s’emparer de la réalité augmentée, car elle permet de mettre en scène un produit, ou de faire interagir les clients avec lui. Les objets publicitaires peuvent également servir à optimiser sa stratégie de communication, grâce à la réalité augmentée…
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