Aujourd’hui, l’email reste sans conteste le canal marketing le plus puissant et le plus rentable pour diffuser un message auprès de son marché. Ainsi, une étude de la Direct Marketing Association, parue en 2012 et intitulée « The Power of Direct Marketing », chiffrait le ROI de l’email marketing à 29,50€ pour chaque euro investi.
L’e-mailing n’est pas encore mort mais à force de recevoir mail sur mail, celui-ci fait l’effet inverse sur l’internaute. Voici quelques conseils pour réduire la pression : misez sur la pertinence des contenus, hyperciblez son marché pour personnaliser la relation, pensez aux critères contextuels et scénarisez les campagnes e-mailing. Vous verrez, vous y gagnerez sur la durée.
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