Mesurer l’impact d’une campagne de relations presse est depuis toujours sujet à controverse. Comment analyser la couverture médiatique d’une entreprise de façon à prouver, ou non, l’efficacité des actions menées ?
Vous avez mis en place une campagne de relations presse. Une fois cette campagne terminée, il convient de faire le bilan. L’article suivant vous présente 7 bonnes pratiques pour mesurer l’impact que cette campagne de relations presse aura eu sur votre entreprise : la détermination des enjeux du bilan, la fixation du périmètre à étudier, la prise en compte de l’impact online, l’utilisation d’outils de mesure pérennes et pertinents, la sélection d’outils mesurant l’impact au niveau qualitatif et quantitatif, le maintien de objectifs des actions RP, l’audit des journalistes…
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